Objetivo del plan

Este es un espacio  para posicionar la ciudad de Medellín en el exterior,  queriendo  así que a nuestra ciudad lleguen más turistas y  futuros empresarios que deseen invertir en la ciudad.

 En los últimos años en Medellín se han venido realizando diversos certámenes nacionales e  internacionales, en  ámbitos deportivos, culturales y empresariales, tanto es así que  se ubica en el puesto 15 dentro del ranking de ciudades para hacer grandes negocios.

Una muestra de ellos es que en el 2012 se realizaron en Medellín 28 eventos  de carácter internacional, revirtiendo  la imagen de ciudad peligrosa, violenta  por la de una urbe innovadora, emprendedora, educada y turística

SEGMENTACIÓN DE PÚBLICOS

DEMOGRAFÍA:  La campaña esta dirigida a personas fuera de la ciudad, que vivan dentro o fuera de el país.

SEXO:   Hombres y Mujeres

EDAD: La campaña esta dirigida a personas mayores de 18 años.

ESTRATO: Medio-alto

COMPETIDORES DIRECTOS: ·         Principales ciudades de Latinoaméricas y ciudades que estén en vía de desarrollo

 Barranquilla, Sao Paulo, Río de Janeiro, Lima, Ciudad de México, Buenos Aires,Santiago de Chile, Bogotá, Caracas y Montevideo son de mucha importancia en la región.

MEDIOS A UTILIZAR

Matriz Dofa

Propuestas

•  A los empleados de la alcaldía de Medellín se les entregara un  volante donde el mensaje transmitido sea que cada uno haga la labor de vocero y  portador de la buena imagen de Medellín y cada persona le cuente a alguien fuera de la ciudad lo bueno que es visitar la capital paisa.
• A los  secretario de despacho se les enviará una carta dirigida por el Dircom,   donde se le argumente la importancia de reiterarle  a sus subalternos la campaña que se esta efectuando sobre  el posicionamiento de Medellín en el exterior y que cada uno  haga su parte .

• las 2 vallas que estarían ubicadas en Medellín, serían puestas sobre la vía las palmas y en plaza mayor, con el fin de que los visitante sientan que la ciudad esta en constante crecimiento y evolución. creando una cultura ciudad turista y empresarial.
•  la valla ubicada en la ciudad de Bogotá estaría ubicada en la calle 26, que es la vía que conduce a el aeropuerto El Dorado, por donde pasan   un alto flujo de turistas y empresarios que vienen a conocer la capital y aprovechando la buena imagen que tiene la ciudad para influenciar en conocerla.
• la valla situada en Cartagena seria expuesta en la avenida Pedro de Heredia, que es la principal avenida de esta ciudad, ya que la cruza de sur a norte y es la que rodea a la ciudad a amurallada
• las ciclo vallas están diseñas a ser más amiga con el medio ambiente, ya que son de tracción humana, estas serán exhibidas 2 fines de semanas en 2 ciudades; en   Cartagena se harán en las dos primeras semanas del mes de noviembre aprovechando que en esas fechas se da la independencia de esa ciudad  y en ella hacen una celebración y Bogotá se realizaran los 2 últimos fines de semana del mismo mes, con el animo de resaltar le a los habitantes de esta ciudad lo bueno que es venir a Medellín.

• en las embajadas de Colombia en el exterior y en sus consulados se enviará un brochure donde se promocione a Medellín, como una ciudad innovadora, pujante y que esta en constante desarrollo, mostrando que ha sido anfitriona en varios eventos internacionales.

Volante que se entregará a todos nuestros empleados 

UNA DE NUESTRAS VALLAS QUE  SERÁ UBICADA

                    

Periodicidad

Los volantes a los empleados de la alcaldía se les entregara durante 3 semanas y se les aran llegar a sus respectivas secretarias y subsecretarias, en ese mismo lapso de tiempo  a cada secretario se le enviara una carta firmada por el alcalde.

las  vallas estarían  ubicadas por un periodo des 11 semanas en puntos estratégicos de la ciudad y de otras dos ciudades, en la mitad de este periodo se realizara una rotación de vallas que serian 2   y  otras 2 en Cartagena y Bogotá. Colocando como objetivo principal atraer mas turistas  dos fines de semana serian vallas rodantes en los puntos neurálgicos de la ciudades antes mensionadas.

El brochure se entregara en los consulados las capitales de Suramérica durante un mes donde los posibles visitantes de Colombia puedan acceder a él y que se puedan enamorar de Medellín.